O mercado televisivo brasileiro foi surpreendido nesta segunda-feira (23) com o anúncio estratégico da TV Globo de que “Avenida Brasil” será a próxima atração do quadro Vale a Pena Ver de Novo. A novela de João Emanuel Carneiro, que parou o país em 2012, substituirá o clássico “Rainha da Sucata” a partir de março. A decisão, tomada em caráter de urgência pela cúpula da emissora, reflete a necessidade imediata de estancar a queda de audiência na faixa vespertina, que vem enfrentando dificuldades desde o final do ano passado.
“Avenida Brasil” é considerada um dos maiores fenômenos da teledramaturgia moderna, tendo sido exportada para mais de 150 países e traduzida para 19 idiomas. A saga de vingança de Nina contra a vilã Carminha já havia sido reexibida no Vale a Pena Ver de Novo entre 2019 e 2020, quando alcançou índices históricos para o horário, superando muitas vezes as novelas inéditas da época. O retorno da trama em um intervalo de tempo relativamente curto para os padrões da Globo demonstra que a emissora está apostando em uma “receita infalível” para atrair o público novamente.
O motivo por trás desse movimento agressivo de programação é o desempenho abaixo do esperado de “Rainha da Sucata”. No ar desde novembro de 2025, o folhetim de Silvio de Abreu, apesar de sua importância histórica, não conseguiu engajar as novas gerações e viu os números de audiência despencarem. Diante da rejeição do público jovem e da fuga de anunciantes, a direção da Globo optou por acelerar a edição da novela atual, encurtando sua duração original para dar lugar ao retorno do núcleo do Divino o mais rápido possível.
A escolha de “Avenida Brasil” também faz parte de uma estratégia de marketing maior para o ano de 2026. Ao trazer de volta o carisma de personagens como Tufão, Nilo e Mãe Lucinda, a Globo pretende criar uma “sala de espera” turbinada para as novelas inéditas das seis e das sete, que também têm sofrido com a concorrência do streaming e das redes sociais. A emissora entende que a trama de Carminha possui o “fator meme”, essencial para gerar engajamento espontâneo no TikTok e no Instagram durante as tardes de semana.
A missão de recuperar o horário é árdua. O Vale a Pena Ver de Novo é uma peça fundamental na engrenagem da programação da Globo, pois serve como um termômetro para o restante do horário nobre. Quando a reprise vai mal, o “efeito cascata” prejudica o desempenho do jornalismo local e das produções seguintes. Por isso, a reedição de “Avenida Brasil” será feita com foco no ritmo, privilegiando os ganchos de suspense e os embates icônicos que se tornaram a marca registrada da produção.
O “e daí?” dessa notícia reside na mudança de perfil das reprises da Globo. Se antes o canal buscava títulos mais antigos para homenagear o passado, a crise de audiência atual forçou a emissora a priorizar títulos da “era da internet”. A novela de 2012 é o divisor de águas que uniu a narrativa clássica das telenovelas com a agilidade das séries, sendo considerada por muitos críticos como a última produção que realmente parou o Brasil antes da fragmentação definitiva das telas.
A reação nas redes sociais após o anúncio foi mista. Enquanto fãs fervorosos comemoraram a chance de rever os planos de Nina, uma parcela do público criticou a “repetição excessiva” de títulos recentes, sugerindo que o acervo da Globo deveria ser melhor explorado com outras obras de sucesso que ainda não ganharam uma segunda chance. Entretanto, os números de pesquisa de mercado da emissora apontam que o apelo emocional de Adriana Esteves no papel de Carminha ainda é uma das moedas mais valiosas da televisão aberta.
A logística da reprise em março também coincide com o período de encerramento do Big Brother Brasil 26. A Globo pretende utilizar os intervalos do reality show para promover a volta de “Avenida Brasil”, criando uma sinergia entre o público dos dois programas. É o uso da “artilharia pesada” para garantir que a liderança da emissora no PNT (Painel Nacional de Televisão) não sofra ameaças das plataformas de vídeo sob demanda, que costumam crescer nos horários de novelas menos competitivas.
A edição de 2026 deverá ser adaptada para a classificação indicativa atual, permitindo que cenas mais intensas — que foram suavizadas na exibição de 2019 — possam ser mostradas com mais fidelidade ao original. Isso é uma resposta ao novo comportamento do Ministério da Justiça e da própria audiência, que aceita melhor temas complexos e vilanias explícitas no período da tarde, desde que acompanhados da sinalização correta.
Para os anunciantes, a volta de “Avenida Brasil” representa uma segurança maior de investimento. Marcas que fogem de programas com audiência oscilante tendem a retornar para títulos que garantem estabilidade e “share” elevado. O sucesso comercial da trama em 2012 foi astronômico, e a Globo espera que o apelo popular do subúrbio carioca retratado na novela volte a atrair grandes varejistas e empresas de bens de consumo de massa.
O elenco da novela, que conta com nomes como Débora Falabella, Murilo Benício e Marcello Novaes, também se beneficia da reexposição. Muitos desses atores estão hoje em diferentes fases de suas carreiras ou em produções do Globoplay, e a reprise serve para reforçar o “star quality” do elenco fixo da emissora perante o público que renova sua audiência a cada ciclo de anos.
Por fim, a volta de “Avenida Brasil” em março de 2026 encerra o experimento de tentar emplacar clássicos da década de 90 no horário. A Globo parece ter entendido que, para vencer a batalha da atenção em tempos de distrações digitais, o Vale a Pena Ver de Novo precisa entregar conflitos rápidos e personagens visualmente icônicos. O Divino vai voltar a brilhar nas tardes brasileiras, e a pergunta que fica é se Carminha ainda terá força para carregar sozinha o peso de salvar a audiência da maior emissora do país.
